Siamo in clima natalizio, periodo in cui si scatena la fantasia delle onlus italiane, ma anche momento ideale per far nascere collaborazioni di Cause Related Marketing fra  profit e nonprofit.  Una mi ha particolarmente colpito per la capacità di unire, con coerenza, le mission di un’associazione e di uno dei brand di Barilla con un’iniziativa sul canale vendita di Coin, un concorso a premi e il mondo di Internet.

Sto parlando del progetto “La carezza della famiglia”  con cui Pan di Stelle Mulino Bianco sostiene la creazione della rete di Case Famiglie di AiBi, Amici dei Bambini.  La dinamica è semplice ed efficace: acquistando nei punti vendita Coin la speciale edizione delle “Scatole dei desideri” si contribuisce al finanziamento del progetto (anche se non si dice con quanto e questa è una brutta pecca), ma si può anche compilare una cartolina su cui esprimere i propri desideri e partecipare a un concorso a premi dove in palio c’è… indovinate un po’… proprio la possibilità di dare il proprio nome a una stella (con certificato di registrazione autentico)!

Il meccanismo viene portato anche online sul sito Pandistelle.it dal quale è possibile esprimere i propri desideri, mandare auguri di natale oltre che scaricare wallpaper e gadget vari. Il tutto mi sembra estremamente semplice, efficace e pulito. Bella idea ed ennesima dimostrazione che anche il mercato italiano sta iniziando a diventare maturo nelle operazioni di Cause Related Marketing.

Qui il sito Pandistelle.it